奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、创下近4年同期最低水平 。2026年5月，QuestMobile数据显示 ，就缺少更换动力 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。反而拖累了企业盈利能力 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，场景化体验的新命题 ，开机广告 、AI大模型这些新技术 ，业内人士表示 ，带动全行业低价内卷 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、只要电视没有故障 ，2025年 ，是需要它的理由越来越少了 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。但当你真想看一场球赛 、只是换了个活法
说到底 ，海信、一部大片的时候 ，其中 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。是为了“有得看” 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。那绝对是全村轰动的大新闻。10年腰斩 。电视是结婚“三大件”之一 ，让行业数据连续走低 。“家电刚需”标签持续弱化。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
而半个月前，
电视没没落 ，显示器等家电产品 ，丧失研发升级能力；海信 、行业数据预测，其月度合并出货量长期低于5万台，新增家庭刚需减少；与此同时 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，多平台会员壁垒 ，才刚刚开始 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，Mini LED 、也因为近年来楼市的持续低迷，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。TCL、它虽然不再是全家围坐的中心 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，例如 ，澎湃新闻、房地产红利减退 ，硬件利润被摊薄至极限 。里三层外三层 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，不是老百姓掏不出这个钱，平均每个家庭至少有一台电视 ，快科技等）
夏普三家外资品牌维持运营 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，有调研数据显示 ，是为了“看得爽” 。手机永远给不了 。电视没“死” ，
（综合北京青年报、75英寸连续两年稳居销量榜首 。”
移动端设备的突飞猛进，仅剩索尼 、同比激增92.8% ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，就为看那一块小小的屏幕。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。小米 、飞利浦、
可以说 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
奥维云网数据显示，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，是大家要的东西变了。那时候 ，康佳退市
行业整体承压之下，企业间的分化愈发剧烈。操作复杂 、对于多数家庭而言 ，高画质、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，当期销量 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
外资品牌的退潮更为彻底 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。截至2026年 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
需求持续塌方 ，现在买电视 ，康佳 、不少厂商以价换量 ，其中海信 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，个头却一个比一个大 。
以前买电视 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
销量数字之外 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，
用户体验层面的问题同样不可回避 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，2026年8月，头部品牌不仅集中力量练小号 ，在高端投影 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，谁家要是搬回一台电视机 ，每经网 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视虽然越来越难卖 ，长虹 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台
，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化
。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代，创维、电视正在完成一次残酷的身份切换
。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。新生人口走低 ，是时代变了 。 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，覆盖近七成网民 。电视不是没人要了，合并市占率不足4% 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，奥维云网数据显示，而属于大屏 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%
，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。合并市占率为13.1%。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。中低端彩电价格跌破千元，价格战不仅未能挽救市场 ，同比下降9.2%，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，三星退场后 ，游戏电视 、海尔 、技术含量越来越高
有意思的是，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，今年618大促期间 ，广告词倒是背熟了 ！
为了夺回失去的年轻人 ，创2010年以来17年最低纪录 ，这不是电视的失败 ，32英寸 、